Effets saisonniers des activités du web

En 2008, août s’affirme comme le mois phare pour les vacances des sites web

La fréquentation des sites Web est saisonnière, avec notamment l’habituelle pause estivale. Cette étude compare l’effet saisonnier du mois d’août 2008 à l’effet moyen des mois d’août des 6 années précédentes.

Périmètre:

• Etude réalisée d’août 2001 à août 2008
• Périmètre de 252 137 sites web

Le creux saisonnier d’août 2008 équivalent à celui d’août 2007, et plus marqué que ceux des mois d’août 2004 à 2006

L’analyse de la fréquentation des sites nous a permis d’observer l’existence d’une saisonnalité de l’audience des sites web, avec des moments clés au cours de l’année comme le creux estival ou la reprise de janvier. Grâce à des méthodes non-paramétriques de dessaisonalisation nous avons pu extraire ces effets saisonniers mensuels.

Le graphique ci-dessous présente les effets saisonniers mensuels moyens enregistrés sur la fréquentation des sites Web entre 2002 et 2007. Les mois de janvier et mars connaissent de forts effets saisonniers avec respectivement des pics de +9% et +11% sur la fréquentation des sites Web. Tandis que c’est le mois d’août le plus marqué en termes de creux : -14% sur la fréquentation des sites Web, suivi du mois de juillet.