Comment parler le langage des moteurs : l’optimisation

La première chose à retenir est que l’optimisation prend une place beaucoup plus petite qu’avant dans le travail complet que vous devez faire pour obtenir de bonnes positions. Il y a quelques années, avoir un site de quelques pages bien optimisées était tout ce qu’il fallait pour bien performer. Aujourd’hui, l’optimisation prend une toute petite place, mais importante.
Ce qu’il faut retenir : il est plus rentable de mettre du temps sur le référencement plutôt que sur l’optimisation. Il est TOUJOURS plus rentable de gagner de nouveaux liens, d’ajouter du contenu frais, que de travailler sans cesse ses pages Web déjà en ligne.
Un élément important et primordial : les gens utilisent les moteurs pour trouver l’information. Il ne faut donc pas avoir peur de leur en donner. Dites-vous que sans contenu, vous n’obtiendrez jamais de résultats.

Le travail d’optimisation

Il faut se rendre compte de ce que le robot en l’occurrence Googlebot voit en parcourant vos pages. Il ne voit que du code, du texte. Il n’utilise pas d’interpréteur tel qu’Internet Exploer, FireFox, Mozilla ou d’autres. Il est incapable d’interpréter une image. Il a difficile de suivre les scripts Java, les animations Flash et les frames HTML.

Ensuite, il faut fournir au robot un contenu adéquat.
Le moteur de recherche, ce qu’il fait, c’est un ratio entre le mot que la personne a cherché et combien de fois vous l’avez sur votre page, où le mot-clé est positionné et comment il est écrit , etc. Combiné à la popularité de votre site, c’est ce qui déterminera si vous vous retrouverez devant ou derrière vos concurrents pour mot-clé choisi.

Comment optimiser une page Web ?

C’est relativement simple. Ajouter une densité de mots-clés ou modifier quelques balises, c’est ultra simple et peu coûteux. Ce qui prend du temps c’est la rédaction en tant que telle.

Comment rédiger une page optimisée ?

La longueur de la page doit faire entre 350 et 600 mots généralement. Il peut y en avoir plus, mais si c’est vraiment long, il est préférable de subdiviser votre texte.

Idéalement, on doit optimiser chaque page pour un seul mot-clé principal. Cet élément est vraiment important. Le ratio idéal est compris entre 1 et 2 %. Ce qui veut dire que pour chaque 100 mots de textes, vous devriez placer une à deux fois le mot-clé principal. Pour un texte 400 mots, on devrait retrouver entre 4 et 8 fois le mot-clé. Il est souvent difficile de répéter 8 fois, le même mot et que cela sonne un peu faux pour le lecteur, on peut placer notre mot 3 à 4 fois et compléter avec des mots-clés secondaires.
Pour vous aider, il existe en ligne un outil fort utile qui se trouve à l’adresse : http://www.outiref.com/

Les principales balises utiles

 

Il y a quelques années, les balises étaient absolument essentielles, car les moteurs se servaient uniquement d’elles pour déterminer le positionnement d’un site. Aujourd’hui les balises conservent une certaine importante.

La balise « TITLE »

Le titre de la page est actuellement le plus important. Sur Google, sur la liste des résultats, la première ligne qui s’affiche avant le texte de description d’un site est le contenu de la balise « TITLE », c’est devenu un lien cliquable.

 

Elle a une triple fonction :

 

• C’est le lien cliquable dans les résultats, elle doit donc être attirante pour le visiteur.
• C’est une balise utilisée pour déterminer le positionnement de votre site
• Elle va apparaître dans le haut de l’explorateur et dans la liste des favoris quand un internaute l’ajoute dans ses favoris.

Elle doit :

• toujours être là ;
• être différente sur toutes vos pages ;
• votre mot-clés ou phrase clés doit se retrouver dans cette balise, idéalement plus près du que de la fin ;
• elle ne devrait pas dépasser 60 à 65 caractères, car le reste ne sera pas visite par l’internaute ;

La balise « DESCRIPTION »

Le contenu de la balise « description » sera parfois présenté dans la liste des résultats, si Google la juge pertinente par rapport à la recherche demandée par l’internaute. Si l’internaute recherche le mot « création site Internet » et que ce mot-clé se retrouve dans la balise « description », Google affichera alors votre description. Si par contre, il le trouve dans le contenu de la page, ce sera uniquement un extrait du texte qui sera affiché.
L’importance est de faire une phrase de description de cette page et y inclure le mot-clé.

La balise « ALT Tag »

La balise « ALT Tag » est une balise qui permet d’afficher un texte alternatif à une image. Le contenu de cette balise s’affiche quand l’internaute laisse le curseur de la souris au-dessus d’une image. Le contenu de ces balises est pris en compte dans le calcul des ratios de chaque mot-clé, ne pas en abuser.

La balise HTML H1, H2, H3, b, em, etc.

La mise en page de votre texte a aussi une importance pour les moteurs de recherche. Ils attribuent un poids supplémentaire aux mots mis en valeur par ces balises.